随着零售市场竞争的加剧，老北京布鞋加盟连锁专卖店为加速库存周转、提升品牌活力，计划推出一场清仓断码甩货活动，并配套专业的音乐叫卖录音与公关服务。本方案旨在通过系统策划，高效整合资源，实现促销目标的同时维护品牌形象。
一、项目背景与目标
老北京布鞋作为传统民族品牌，深受消费者喜爱。但随着季节更替和产品更新，部分断码鞋款积压，需快速清仓以释放资金与仓储空间。本次活动目标包括：在1个月内清理80%以上库存，吸引新老客户关注，并通过音乐叫卖录音增强现场氛围，提升品牌亲和力。同时，借助公关服务传播品牌故事，强化“质优价廉”的市场定位。
二、音乐叫卖录音策划
音乐叫卖录音是本次活动的核心亮点，结合老北京传统文化与现代营销手法，设计如下：
- 内容设计：录制具有京味儿特色的叫卖语，如“老北京布鞋，清仓大甩卖！真材实料，断码特价，走过路过别错过！”辅以传统乐器（如二胡、快板）背景音乐，营造怀旧与热闹氛围。
- 应用场景：在专卖店循环播放，并通过线上平台（如抖音、微信）发布短视频，扩大传播范围。录音时长控制在30-60秒，确保简洁有力。
- 预期效果：吸引中老年客户情感共鸣，同时以新颖形式吸引年轻群体，预计提升店内客流20%以上。
三、公关服务策略
为确保活动顺利并提升品牌美誉度，公关服务将从以下方面展开：
- 媒体宣传：联合本地媒体（如《北京晚报》、社区公众号）发布新闻稿，强调清仓活动的公益属性（如部分收益捐赠非遗保护），塑造负责任品牌形象。
- 事件营销：组织“老布鞋故事分享会”，邀请老顾客讲述穿着体验，并通过直播平台传播，增强用户互动与忠诚度。
- 危机管理：提前制定预案，应对可能的价格争议或库存不足问题，确保快速响应，维护客户关系。
四、执行与评估
项目执行周期为2周准备与1周活动期，由专业团队负责录音制作、媒体对接和现场管理。活动结束后，通过销售数据、客户反馈和媒体曝光量评估效果，例如库存清理率、录音播放次数及公关报道数量。根据结果优化后续策略，为品牌长期发展奠定基础。
本方案通过音乐叫卖录音与公关服务的有机结合，不仅助力老北京布鞋加盟连锁专卖店高效清仓，还强化了品牌文化底蕴，为未来市场拓展注入新动力。
